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腾讯游戏管家:产品用户增长分析报告

来源:小蚂蚁网 编辑:小蚂蚁 时间:2019-01-16 23:27:34 阅读:

本文以“腾讯游戏管家”为例,谈谈用户增长需要思考的三个方面,包括市场背景、产品分析和用户增长策略。

腾讯游戏管家:产品用户增长分析报告

一、市场背景

通过思考和分析市场局势,来检测自有产品的存在意义和价值,寻求适合发展的增长点。

1.1 大屏生态布局

移动互联网发展迅速成熟的同时,大屏已成为新的商业突破口,大屏广告、大屏游戏、大屏购物等都逐步成为新的商业增长点,即从流行小屏发展到大小屏多屏互动的时代。

1.2  手游喷涌

2018年3月21日艾媒咨询发布的《2017-2018年中国手机游戏市场研究报告》显示:

2017年中国手机游戏用户规模达5.44亿人,2018年预计将突破5.5亿人。

王者荣耀、绝地求生等现象级游戏在社会形成巨大的影响力,单个游戏产品就能衍生出多条产业链,以王者荣耀为例,衍生出电竞赛事(如王者荣耀冠军杯国际邀请赛、2018年雅加达亚运会的表演赛项目之一)、职业选手(头部选手年收入超百万元)、电竞内容媒体(视频、游戏主播等)、周边产品(外设硬件等)、有偿服务(代练攻略、打法排位技巧等)等。

1.3 物联智能

2014年已经提出IoT战略(internet of things),以手机为核心连接所有设备。四年后,小米电视做到行业第一,华为做电视的消息不绝于耳,老罗发布锤子电脑,一加宣布做智能电视的计划,手机公司仍带着危机感不断在探索下一个智能终端,不管下一个是什么,离不开的都是物联智能的时代召唤。

二、产品分析

了解大环境后,更应梳理自身的产品结构,便于下一步输出对应的用户增长策略。

2.1 产品定位

腾讯游戏管家提供手机、手柄、电脑、键鼠互连的游戏体验,主打“在电视上玩游戏的软件”,定义为客厅游戏娱乐平台。(建议产品定位可不限于“客厅”)

2.2 需求来源/使用场景

  • 手机+手柄:优化操纵体验
  • 手柄+电视:提供大屏体验兼优化操纵
  • 手机+电视:提供大屏体验
  • 手机+键鼠:优化操纵体验

腾讯游戏管家:产品用户增长分析报告

大屏体验适合强调操纵且画面放大后不会造成视觉上较大干扰的游戏,但热门游戏也会对非手机端做限制。

  • 体育竞速:足球(如FIFA足球世界)、篮球(如最强NBA)、羽毛球(如羽毛球高高手)、赛车(如QQ飞车)
  • 射击游戏:吃鸡(如绝地求生)

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