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信息流战争升级,今日头条的如意算盘不好打

来源:小蚂蚁网 编辑:小蚂蚁 时间:2019-01-16 23:28:10 阅读:

流量红利行将结束,“水落”则“石出”,在爆炸性的用户增长开始放缓、竞争对手玩法日趋成熟的时候,今日头条究竟还能不能获得竞争优势?

信息流战争升级,今日头条的如意算盘不好打

已经十分热闹的信息流的战争看起来远没有停止的意思。11月22日的2017的头条创作者大会上,张一鸣宣布未来一年内今日头条平台上要扶持1000个拥有百万粉丝的创作者,即所谓的“千人百万粉计划”,此外,悟空问答明年也将拿出10个亿补贴答主。显然,在混战中,今日头条又加码了竞争的激烈程度。

在业界关于作者流失、用户量增长下滑的的质疑中,张一鸣避其锋芒,转而强调粉丝红利期刚刚开始,要用人工智能来帮助平台创作者获取粉丝,是“睿智”还是“取巧”只能见仁见智了。

然而,流量红利行将结束,“水落”则“石出”,在爆炸性的用户增长开始放缓、竞争对手玩法日趋成熟的时候,今日头条究竟还能不能获得竞争优势,这是行业玩家、媒体、好事的互联网看客们都在关心的问题。

今日头条的软肋:内容,还是内容

信息流的战争核心是内容,这是一句人人都懂,但人人未必都能做得到的话。在内容方面,今日头条的努力有目共睹,但面对的麻烦也无法回避。

1、尴尬的流量生态与尴尬的“用户观看质量”

2017年4月18日,北京公安局、网信办、文化市场行政执法总队联合对今日头条中涉黄和低俗的内容进行了处理,责令限期整改。今日头条“痛定思痛”,对垃圾账号进行了大规模集中清理,其力度之大为业界所钦佩。

然而,无论如何,今日头条都逃离不了流量平台的属性,这也是目前为止它相对于其他信息流产品最大的优势,自媒体群体把今日头条当做入驻的第一选择无不是奔着它眼下的能带来流量和知名度的目的去的。

于是乎,平台和作者之家形成了某种生态默契,平台给出流量承诺(隐性的),作者生产能够吸引流量的“产品”又给平台增加更多流量,形成生态闭环。其最终结局,就是今日头条的内容过于流量化。因为生态的闭环,想走出这个标签也变得不太容易。

只要是不再犯公安、网信、文化等部门的禁忌,广大用户也能继续乐于使用,过于流量化也没有什么不好,问题恰恰在于,信息流产品最终是需要变现的,在广告主们越来越精明,对投放到的用户群体越来越看重时,今日头条过于流量化导致的用户质量不高与这个趋势背道而驰,这将是今日头条一个潜在的隐患。

值得一提的是,与过去舆论对今日头条的偏见“用户主要来自三四线、村镇等相对较低层次的群体”不同的是,它覆盖的用户已经可以用“收入相对较低的用户”来概括(今日头条官方数据2000元以下手机用户最活跃),这一概念含义广泛,用户质量并不能说低,对广告主的价值也不能说小。对今日头条来说,过度流量化与其说导致用户质量不高,毋宁说导致的是“用户观看质量”不高。

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