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头号玩家:抖音高速增长的背后有乌云?

来源:小蚂蚁网 编辑:小蚂蚁 时间:2019-01-16 23:28:18 阅读:

对于抖音而言,风光背后,它到底存在怎样的隐患?

头号玩家:抖音高速增长的背后有乌云?

最近,抖音确实火的不像话。

不论是和新浪微博的正面刚,还是与腾讯微信的虚与委蛇,都始终让这个DAU已然超越6000万大关的现象级黑马产品持续处在风口浪尖上。

这个快节奏的消费时代里,抖音硬生生从“杀时间”市场为自己谋得一席之地,成为短视频航道的头号玩家。今日头条对快手的布局中,也已然居于“西瓜视频、火山小视频”两位前辈之前,一时风光无两。

但产品终究是产品,算法终究是算法。市场在这,用户在这,这一阵热风背后的冷却处理若是处理不得当,歇菜不难。

毫无疑问,这段时间从数据来看,抖音是成功的。来自旧金山的互联网数据中心Sensor Tower的一份数据显示,从春节档一周开始的第二天到最近,抖音已经在中国App Store单日下载量第一的位置待了16天,创上线后保持榜首最长时间的记录。炫酷的风格,张扬的个性,加上极度满足用户心理的视频特效,抖音俘获了一大批铁粉,在这个光怪陆离的世界里,他们尽情地释放着自己的个性,解绑着原始荷尔蒙的快感。这里,俨然已经是年轻人的世界。

从冷启动到6000万DAU,抖音仅仅用了几个月的时间,其中用户构成更是极为特殊。“抖音85%都是24岁以下的年轻人”,抖音公关总监在发布上提到。不得不说,这个数据确实惊人。在现今的消费时代,有句话广为流传,“得年轻人者得天下”,当一种应用内的年轻人文化壮大到一定程度,这必然能解决企业诸多问题,其盈利模式不再成为企业的掣肘。

但与此同时,当一个企业量级达到千万级别时,其体系内的问题必将被千万倍放大,前段时间刷爆朋友圈的“油水论”等几篇文章无不在证明着这个问题。那么,对于抖音而言,它到底存在怎样的隐患?

新slogn背后的调性危机

种种迹象表明,抖音的“调性”逻辑在发生调整。

3月19日,抖音召开品牌升级发布会,发布全新 slogan:记录美好生活。对于这个slogan,我们不便过于解读,但若是结合现场抖音公关总监的发言,我们不难从这个发布会上看出一个信号,抖音接下来的战略是要进行渠道下沉,从最初的金字塔顶端用户群体下沉到腰部甚至以下的流量,这次的发布会贯穿全场的“情怀”路线可见一斑。

说到这,就不得不提另一个头部玩家——快手。每每谈起快手和抖音,都会想到坊间盛传的“南抖北快”,但若是用一句话来概括两者的区别,就是:抖音的用户群体集中在一二线城市,而快手则是辐射全部金字塔,但用户主体集中在腰部三四线城市。从当下抖音的角度来看,完成冷启动的它必将进行一次远征,无疑,一二线市场的红利有限,只能将渠道下沉。渠道下沉,就意味着抖音调性产品逻辑要进行调整。

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