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增长的瓶颈(III):最小改变颗粒

来源:小蚂蚁网 编辑:小蚂蚁 时间:2019-01-16 23:28:19 阅读:

促进产品裂变生长的颗粒往往是细微而简单的,但是寻找他并利用它似乎不是一件容易的事。

增长的瓶颈(III):最小改变颗粒

很多人终其一生,都没能做好一件事;

很多品牌开了无数脑洞会,却依然没能找准卖点;

当人们面对选择总表现得难以取舍,裹足不前,幻想满足市场的所有需求,最终却失掉了占领心智高地的机会。

一个简单的道理是,任何人和品牌能唤起他人记忆的信息非常有限。

徐悲鸿创作过无数画作,但能被广泛记住的却是他画的马;

达.芬奇做过很多超前研究,可被提及最多的还是《蒙娜丽莎》;

虽然爱因斯坦在物理学众多领域贡献杰出(比如分子运动论、统一场论),但人们言之必绑定“相对论”。

我们知道,那些市值几百上千亿美金的公司,往往都是从极简的事情做到极致。

百度的核心产品是一个简单的搜索框,然后把“keywords”的价值挖掘到极致;

可口可乐历经百余年,直到现在大部分的利润仍然来自是一瓶简单的汽水饮料;

腾讯的即时通讯产品,最早被称为“网络寻呼机”,不过是把过去只有通过电信信号传输的信息,移植到网络上;

那么这么简单的方式,为什么只有少数的公司可以做大?

其中一个关键的问题是,很多人错误的理解了“简单”的含义。

我们所处的世界,经常会有这样的声音:

  • 复杂的生活太累啦!我希望过得简单一点;
  • 我渴望单纯的爱情,希望爱情都是简单的;
  • 公司的管理太复杂,我们必须把它调整的简单一些;
  • 营销的理论太多了,我还是喜欢简单粗暴的方式;

这些思想非常常见,但实际上没有弄清到底什么是才是“简单”。

首先,简单是提高效率,但不一定一上来就省力。

比如,遇到困难的时候有人帮助会让事情变得轻松,但在此之前你需要拿出时间和诚意去发展人际关系

其次,简单也绝非不去思考和行动。

假如你想要和恋人之间的关系变得简单可依赖,就要先去用你希望他对待你的方式去对待TA,并且观察TA的接受程度,直到形成默契,而不是什么都不想也不去做,就等着别人以你想要的方式来待你,那么这就不是“简单”,而是自私;

还有,简单不是去除必要环节。

举个例子,我们人类都是由一枚的受精卵发展而来的,它的结构非常简单,却可以裂变成组织、器官,直到形成完整的哺乳动物体。

增长的瓶颈(III):最小改变颗粒

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