绿色排版工具|热门专题|网站地图|移动官网
您的当前位置:网站首页 > 用户运营 > 正文

产品用户规模化增长的4种策略

来源:小蚂蚁网 编辑:小蚂蚁 时间:2019-01-16 23:28:24 阅读:

本文是【网易产品如何超车】之网易云音乐副总裁王诗沐分享的云音乐规模化策略的部分笔记和自我理解。

产品用户规模化增长的4种策略

对于产品用户的增长,一开始的时候并不是急于功能增加,用户太少功能太多导致程序很臃肿。应该从以下方面拓展带来用户的规模化增长。

一、品类拓展

  • 识别品类,细分品类主要是靠产品经理的嗅觉,通过看大数据细分品类,注重长尾内容,发现趋势发展。
  • 发展品类,通过找出品类特点,发掘用户的共性,从而创建传播的途径,挖掘长尾,创造出新的品类和趋势。

举例说明:

网易云音乐从2013年根据用户的喜好内容发现电音内容有增长趋势,国内大多数音乐平台主要还在民谣、摇滚等领域有大部分的用户。因此在其他大音乐平台之前,网易云音乐抓住了电音这个品类,发现电音品类主要从游戏音乐为主,因此硬核用户主要是游戏玩家,也喜欢DJ的作品。

因此通过创建传播途径是做好电音的氛围,联络百大DJ入驻,通过单曲引爆,首先让更多的游戏玩家了解网易云音乐成为忠实粉丝,也渐渐让更多普通的用户了解到电音这个品类,成为忠实用户。

二、功能拓展

功能设计是小版本更新为了提高用体验,功能拓展是大版本发布,实现产品阶段式增长。抓住产品的功能特性,抽象核心共性。抽象成功,核心共性越大。

纵观这么多的优秀的成功案例,分析成功案例的版本迭代路程都是仅仅围绕核心共性的内容不断充实,可以从工具到平台,从垂直到更丰富。

举例说明:

  • 云音乐从开始只是听音乐->加入音乐社区->加入视频,其中核心共性链就是全方位展示音乐内容,因此用户更容易接受产品迭代的版本。
  • 美团从团购购买->美食到店铺使用->到美团送外卖->出售电影票->出行机酒服务,其中核心共性链是从美食领域连接人与美食的关系然后是人的吃喝玩乐再扩展到人与地点和场景的联系。

小的版本更新的内容可能大多数来源于用户反馈,大的版本更新可能来自于领导的想法,竞争对手的功能,最重要的就是对产品功能趋势的把握,最后一点是最抽象也是最难突破的。因此需要不断的培养产品人自己抽象核心共性的能力。

其中培养抽象核心共性的能力需要:

  1. 提升逻辑能力,透过现象看本质
  2. 判断行业发展趋势以及未来定位
  3. 观察优秀互联网中产品版本迭代历程

图文精选:

栏目分类

Copyright©2012-2019 小蚂蚁信息网版权所有 粤ICP备14061018号-1


郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息。

Top