从微博产品细节中窥探用户增长的秘密

任何一个产品，在定位完成，确认目标的前提下，都需要通过细化产品细节来实现增长，同时细节也体现了产品的设计思路，在选择体验，还是选择增长都可以在这些点上窥探一二。

写这篇文章，起源是2016年微博股价翻倍式上涨，从2016年2月11日的12.3美元到当前股价53.9美元，整体趋势基本都是在上涨，股价增长近5倍。

对于互联网产品，支撑股价上涨的，背后当然是用户数量，用户活跃度，用户使用时长以及付费情况等具体指标的快速增长。

从宏观上面来说，16年移动端用户使用习惯成熟，短视频和直播的爆发，成为给微博的用户爆发以及用户使用时长增加的绝对原因，同时微博本身在基于短视频本身的广告投放，以及基于用户数据的精准分群上面也做了非常多的优化。

除此之外，本文想聊一聊我对微博产品细节上面的挖掘，来发现引起增长的微观原因。见微知著，任何一个产品，在定位完成，确认目标的前提下，都需要通过细化产品细节来实现增长，同时细节也体现了产品的设计思路，在选择体验，还是选择增长都可以在这些点上窥探一二。

视频：关联推荐＋连续播放

在微博app上看，任意一个帖子点进去视频，看完一个，就开始有下一个类似的视频自动播放。这种关联，通常是以内容主题进行的。比如：搞笑视频，舞蹈视频等等。而且这种操作及其简单，只要不停向上滑动，就不断的有同主题视频内容播放。

这种关联推荐且连续播放的短视频，满足了用户在微博上无目的消遣的需求。无形之中，会花很多时间在视频观看上面，根本停不下来的节奏。

同时这种关联推荐，对于一些本身粉丝数量少，并且没有太多传播能力的用户来说，可以提升视频内容的曝光度，也可以带来更多的粉丝，不断形成关注。

知识价值：付费＋打赏＋关注作者

在微博PC上看一些大V的文章，也会发现产品上的一些小心机。最具代表性的有两个：

第一：付费问答，1元围观。

付费问答，现在的分答，值乎更专业专注，但是从粉丝数量和名人效应上来说，微博具有先天优势，所以微博推出这一功能，只能说非常恰当，对于知识型大V来说，确实是一个非常自然而然的变现方式。

微博将平台，粉丝，知识，传播，支付整合成了一个问答形式的内容销售商业模式，在现有的生态内，既不打扰别人，又让知识产生了财富，同时增加了平台盈利。在未来知识付费越来越成为常态的情况下，如果微博在这方面能够更加进行智能化运作，这个点应该会成为一个非常大的增长点。