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从微博产品细节中窥探用户增长的秘密

来源:小蚂蚁网 编辑:小蚂蚁 时间:2019-01-16 23:28:56 阅读:

任何一个产品,在定位完成,确认目标的前提下,都需要通过细化产品细节来实现增长,同时细节也体现了产品的设计思路,在选择体验,还是选择增长都可以在这些点上窥探一二。

从微博产品细节中窥探用户增长的秘密

写这篇文章,起源是2016年微博股价翻倍式上涨,从2016年2月11日的12.3美元到当前股价53.9美元,整体趋势基本都是在上涨,股价增长近5倍。

对于互联网产品,支撑股价上涨的,背后当然是用户数量,用户活跃度,用户使用时长以及付费情况等具体指标的快速增长。

从宏观上面来说,16年移动端用户使用习惯成熟,短视频和直播的爆发,成为给微博的用户爆发以及用户使用时长增加的绝对原因,同时微博本身在基于短视频本身的广告投放,以及基于用户数据的精准分群上面也做了非常多的优化。

除此之外,本文想聊一聊我对微博产品细节上面的挖掘,来发现引起增长的微观原因。见微知著,任何一个产品,在定位完成,确认目标的前提下,都需要通过细化产品细节来实现增长,同时细节也体现了产品的设计思路,在选择体验,还是选择增长都可以在这些点上窥探一二。

视频:关联推荐+连续播放

在微博app上看,任意一个帖子点进去视频,看完一个,就开始有下一个类似的视频自动播放。这种关联,通常是以内容主题进行的。比如:搞笑视频,舞蹈视频等等。而且这种操作及其简单,只要不停向上滑动,就不断的有同主题视频内容播放。

这种关联推荐且连续播放的短视频,满足了用户在微博上无目的消遣的需求。无形之中,会花很多时间在视频观看上面,根本停不下来的节奏。

同时这种关联推荐,对于一些本身粉丝数量少,并且没有太多传播能力的用户来说,可以提升视频内容的曝光度,也可以带来更多的粉丝,不断形成关注。

知识价值:付费+打赏+关注作者

在微博PC上看一些大V的文章,也会发现产品上的一些小心机。最具代表性的有两个:

第一:付费问答,1元围观。

从微博产品细节中窥探用户增长的秘密

付费问答,现在的分答,值乎更专业专注,但是从粉丝数量和名人效应上来说,微博具有先天优势,所以微博推出这一功能,只能说非常恰当,对于知识型大V来说,确实是一个非常自然而然的变现方式。

微博将平台,粉丝,知识,传播,支付整合成了一个问答形式的内容销售商业模式,在现有的生态内,既不打扰别人,又让知识产生了财富,同时增加了平台盈利。在未来知识付费越来越成为常态的情况下,如果微博在这方面能够更加进行智能化运作,这个点应该会成为一个非常大的增长点。

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