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用户增长的必杀技:补贴

来源:未知 编辑:小蚂蚁 时间:2019-03-09 23:31:18 阅读:

  近几年互联网行业经历了近乎疯狂的烧钱补贴用户的大战,包括:

  ·团购行业:美团、大众点评、糯米三家网站的疯狂补贴,2016年百度CEO李彦宏对外宣布给百度糯米投入200亿,一时间百度糯米的市场份额迅速增长,最高的时候达到了20%以上,美团和大众点评经历烧钱大战后最终以合并收场。

  ·出行领域:首先是滴滴和快的疯狂补贴大战,随后双方合并,后面又经历了滴滴和Uber的补贴大战,最终也以合并结束战斗。

  ·外卖行业:美团、饿了么、百度外卖上演补贴三国杀,饿了么收购百度外卖,进入外卖双寡头时代。

  ·O2O上门服务:也上演了补贴大战,1元上门洗车、1元上门按摩、1元洗衣服等。

  ·共享单车:摩拜单车和ofo在车辆覆盖达到一定的密度之后开始在线上发力,大量给用户发红包,抢夺市场份额,用户从花钱骑车变成了不仅可以免费骑车,骑完车还能抢红包。

  互联网每一个垂直细分领域的发展速度越来越快,烧钱和融资规模也一个比一个大,行业被资本快速催熟,再快速兼并重组,最终实现垄断,实现规模效应和网络效应。

  烧钱补贴极大地加速了市场的培育过程,带来了用户规模的爆发式增长,也加速了市场竞争和淘汰。补贴在整个过程中究竟是如何发挥作用的,又有哪些问题和误区,如何正确地补贴,帮助大家更加合理地运用补贴来拉动用户增长

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