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如何撰写一份完整的行业特征分析报告

来源:未知 编辑:小蚂蚁 时间:2018-12-15 21:01:25 阅读:

  行业特征分析的流程分为四步, 如图所示, 即明确目标、 信息收集整理、 分析研究、 提炼总结。

如何撰写一份完整的行业特征分析报告

  第一步 明确目标。 以终为始, 用结果反推为什么要做行业研究, 比如希望通过行业分析达到售卖目的。 以本书为例, 本书中的行业研究的目的是要分析行业特征, 从而制定运营模式和增长战略。

  其他行业研究的目的包括为投资者提供投资决策参考, 及为企业制定战略提供依据、 学术研究等。

  第二步 信息收集整理 要从海量的信息中筛选出有用的信息,需要注意两个关键点: 信息收集的渠道和方法。

  常见的渠道有:

  ·百度: 通用性知识需求。 百度文库有大量专业的文档, 并且文库有关联推荐, 可以通过一个关键词发现更多关联信息。

  ·知乎: 知乎上聚集很多行业的专业人士, 通过话题和个人页可以找到很多该行业一线的从业者的观点和看法。

  ·微信公众号: 该行业重点企业的公众号、 重点企业高管团队的个人公众号、 投资机构公众号等, 投资机构要做大量投资, 也会对行业进行分析, 也会分享高质量文章。

  ·第三方研究机构: 如艾瑞、 易观, 以及垂直行业的咨询研究机构。 这类机构经常会出行业和产业链报告, 这有助于快速了解产业链和行业图谱。

  ·金融投资机构的行业报告: 金融机构的报告主要作用是辅助投资决策, 其分析会比第三方机构更深入, 会从商业模式、 运营模式、 成本结构、 成长潜力等多方面进行。

  ·咨询公司的分析报告: 如麦肯锡等。 咨询公司的分析报告更具有宏观视野, 通常都能够总揽全局, 一份报告看完就能清晰了解行业上下游都有哪些玩家、 各自的商业模式是什么、 运营模式是什么、 成本收益等, 这非常有助于提升对于行业的整体认知。

  ·其他: 行业网站或论坛、 公司年报、 学术网站、 国家统计局等。

  ·行业资深人士面对面交流: 投资人能在很短时间内快速了解一个行业的秘密, 原因就在于他们能够在很短时间内跟行业的一线创业者进行深度交流。 这些创业者自身对该行业是有深度的洞察和理解的, 所以他们才能给用户提供很好的产品和服务。 因此, 投资人在很短时间内就能获取对于这个行业的深度认知, 并作出投资决策。 这个方法也适用于大家。

  ·保持行业的敏感度, 持续关注。

  主要的信息收集整理方法如下:

  ·目标明确: 明确研究目的、 明确资料的用途和资料收集的重点内容。

  ·广撒网: 通过各种渠道收集大量的相关信息, 然后有选择性地阅读。

  ·重质量: 快速阅读所收集的信息, 筛选出最能说明问题的信息,过滤无效信息。

  ·浓缩整理, 梳理逻辑: 根据前面讲的分析内容逻辑进行梳理, 以行业图谱、 产业链或用户需求为主线, 进行详细梳理和归纳总结。

  第三步 分析研究。

  ·通读材料, 心存全盘: 先通过广泛和大量的快速阅读形成对该行业的感性认知。

  ·梳理框架, 理顺逻辑: 搭建内容框架, 形成知识体系, 建立宏观认知。

  ·专题研究, 各个击破: 针对每个环节深入研究, 快速形成有效认知。

  第四步 提炼总结。 撰写报告, 得出观点。

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